有效提升突發(fā)事件輿論引導(dǎo)水平
□王榮科（焦作廣播電視臺(tái)總編輯）
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更新時(shí)間：2022-9-14 15:29:22 來(lái)源：焦作日?qǐng)?bào)
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新聞專(zhuān)題制作
剛剛過(guò)去的8月，重慶北碚、巴南、大足、長(zhǎng)壽、江津等地先后發(fā)生多起森林火災(zāi)。重慶的火情不僅牽動(dòng)全國(guó)人民的心，更成為各大媒體平臺(tái)競(jìng)相報(bào)道的重點(diǎn)。重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，關(guān)系社會(huì)穩(wěn)定和人心安定，關(guān)系黨和政府在人民群眾中的威信，關(guān)系國(guó)家形象。
梳理和分析央視、重慶廣電集團(tuán)等多家媒體關(guān)于重慶山火的宣傳報(bào)道案例發(fā)現(xiàn)：面對(duì)突發(fā)災(zāi)情時(shí)，主流媒體如何選取新聞切入角度、整合資源做好融媒體報(bào)道產(chǎn)品，尤其是創(chuàng)新宣傳方式方法、提高輿論引導(dǎo)水平，顯得格外重要。
創(chuàng)新報(bào)道角度、豐富報(bào)道方式，堅(jiān)持全局站位、百姓視角。好的思想、觀念、內(nèi)容，要通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段表達(dá)出來(lái)。這次有關(guān)重慶撲滅山火的新聞報(bào)道，主流媒體創(chuàng)新角度、積極作為，既有效傳達(dá)當(dāng)?shù)卣茖W(xué)組織、主動(dòng)應(yīng)對(duì)的信息，又有效引導(dǎo)輿論樹(shù)立萬(wàn)眾一心、眾志成城的堅(jiān)定信心。重慶廣電集團(tuán)打造的微紀(jì)錄片《與山火決戰(zhàn)的8小時(shí)》，以時(shí)間線串聯(lián)整個(gè)滅火行動(dòng)，真實(shí)記錄消防救援人員、后勤供給、指揮調(diào)度等眾志成城戰(zhàn)山火的過(guò)程。
從報(bào)道角度上看，主流媒體在大力宣傳甘肅、云南、四川等消防救援隊(duì)伍跨省增援的同時(shí)，也著力記錄普通人面對(duì)火災(zāi)時(shí)的生動(dòng)故事。人民日?qǐng)?bào)用延時(shí)攝影記錄“以火滅火”，視角獨(dú)特，視覺(jué)震撼。在50秒的視頻里，從白天到黑夜，一邊是山火點(diǎn)點(diǎn)、濃煙滾滾，另一邊是消防救援人員和志愿者共同筑起的星光璀璨的“防火長(zhǎng)城”，以恢宏視角致敬那些感動(dòng)全國(guó)、守護(hù)山城的熱血英雄們。瞄準(zhǔn)“騎士”群體，小切口進(jìn)入，記錄“決戰(zhàn)時(shí)刻”。不少媒體將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“重慶騎士”這一救火行動(dòng)中的特殊群體，表現(xiàn)了普通人面對(duì)災(zāi)難時(shí)的堅(jiān)韌，展示了重慶青年的新形象。
從報(bào)道方式上看，數(shù)據(jù)新聞+3D動(dòng)畫(huà)，復(fù)盤(pán)山火事件。新京報(bào)旗下數(shù)據(jù)新聞賬號(hào)“動(dòng)新聞”，通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)《7天連續(xù)突發(fā)10余起，如何撲滅？》，全景還原重慶山火頻發(fā)及全力滅火的一周，對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行了詳細(xì)復(fù)盤(pán)�？破占又v解，輕量操作法。央視農(nóng)業(yè)結(jié)合動(dòng)畫(huà)片海爾兄弟，推出科普短視頻《“以火滅火”？海爾兄弟沒(méi)有騙我！》，借助動(dòng)畫(huà)場(chǎng)面生動(dòng)形象地解釋了在救援行動(dòng)中“以火攻火反而可以滅火”這一現(xiàn)象，網(wǎng)友們紛紛感嘆“知識(shí)果然能改變命運(yùn)”。周瑄航拍的山火畫(huà)面等視頻、刷屏的攝影圖片《長(zhǎng)城》等，在給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊的同時(shí)，也營(yíng)造了在突發(fā)災(zāi)難面前積極向上、頑強(qiáng)不屈的正面氛圍，有效引導(dǎo)了輿論。
善于采用多種渠道、融合手段，有效設(shè)置媒體議程、影響公眾議程。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。微博、微信、客戶(hù)端以及短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、問(wèn)答社區(qū)等新的媒體形態(tài)層出不窮，構(gòu)成越來(lái)越復(fù)雜的輿論場(chǎng)，成為輿論熱點(diǎn)重要策源地。這就要求我們善于采用傳統(tǒng)媒體和新媒體，充分利用社交媒體優(yōu)勢(shì)，讓設(shè)置的議題成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的話題。要加大信息傳播力度，善于借記者提問(wèn)之口、問(wèn)公眾關(guān)心之事、達(dá)澄清引導(dǎo)之效。要通過(guò)多種渠道，迅速傳播和放大官方聲音和主流觀點(diǎn)，通過(guò)多種類(lèi)型的報(bào)道，為政府部門(mén)有針對(duì)性地正面回應(yīng)提供渠道和空間，增強(qiáng)解釋說(shuō)服工作的有效性。
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剛剛過(guò)去的8月，重慶北碚、巴南、大足、長(zhǎng)壽、江津等地先后發(fā)生多起森林火災(zāi)。重慶的火情不僅牽動(dòng)全國(guó)人民的心，更成為各大媒體平臺(tái)競(jìng)相報(bào)道的重點(diǎn)。重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，關(guān)系社會(huì)穩(wěn)定和人心安定，關(guān)系黨和政府在人民群眾中的威信，關(guān)系國(guó)家形象。
梳理和分析央視、重慶廣電集團(tuán)等多家媒體關(guān)于重慶山火的宣傳報(bào)道案例發(fā)現(xiàn)：面對(duì)突發(fā)災(zāi)情時(shí)，主流媒體如何選取新聞切入角度、整合資源做好融媒體報(bào)道產(chǎn)品，尤其是創(chuàng)新宣傳方式方法、提高輿論引導(dǎo)水平，顯得格外重要。
創(chuàng)新報(bào)道角度、豐富報(bào)道方式，堅(jiān)持全局站位、百姓視角。好的思想、觀念、內(nèi)容，要通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段表達(dá)出來(lái)。這次有關(guān)重慶撲滅山火的新聞報(bào)道，主流媒體創(chuàng)新角度、積極作為，既有效傳達(dá)當(dāng)?shù)卣茖W(xué)組織、主動(dòng)應(yīng)對(duì)的信息，又有效引導(dǎo)輿論樹(shù)立萬(wàn)眾一心、眾志成城的堅(jiān)定信心。重慶廣電集團(tuán)打造的微紀(jì)錄片《與山火決戰(zhàn)的8小時(shí)》，以時(shí)間線串聯(lián)整個(gè)滅火行動(dòng)，真實(shí)記錄消防救援人員、后勤供給、指揮調(diào)度等眾志成城戰(zhàn)山火的過(guò)程。
從報(bào)道角度上看，主流媒體在大力宣傳甘肅、云南、四川等消防救援隊(duì)伍跨省增援的同時(shí)，也著力記錄普通人面對(duì)火災(zāi)時(shí)的生動(dòng)故事。人民日?qǐng)?bào)用延時(shí)攝影記錄“以火滅火”，視角獨(dú)特，視覺(jué)震撼。在50秒的視頻里，從白天到黑夜，一邊是山火點(diǎn)點(diǎn)、濃煙滾滾，另一邊是消防救援人員和志愿者共同筑起的星光璀璨的“防火長(zhǎng)城”，以恢宏視角致敬那些感動(dòng)全國(guó)、守護(hù)山城的熱血英雄們。瞄準(zhǔn)“騎士”群體，小切口進(jìn)入，記錄“決戰(zhàn)時(shí)刻”。不少媒體將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“重慶騎士”這一救火行動(dòng)中的特殊群體，表現(xiàn)了普通人面對(duì)災(zāi)難時(shí)的堅(jiān)韌，展示了重慶青年的新形象。
從報(bào)道方式上看，數(shù)據(jù)新聞+3D動(dòng)畫(huà)，復(fù)盤(pán)山火事件。新京報(bào)旗下數(shù)據(jù)新聞賬號(hào)“動(dòng)新聞”，通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)《7天連續(xù)突發(fā)10余起，如何撲滅？》，全景還原重慶山火頻發(fā)及全力滅火的一周，對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行了詳細(xì)復(fù)盤(pán)�？破占又v解，輕量操作法。央視農(nóng)業(yè)結(jié)合動(dòng)畫(huà)片海爾兄弟，推出科普短視頻《“以火滅火”？海爾兄弟沒(méi)有騙我！》，借助動(dòng)畫(huà)場(chǎng)面生動(dòng)形象地解釋了在救援行動(dòng)中“以火攻火反而可以滅火”這一現(xiàn)象，網(wǎng)友們紛紛感嘆“知識(shí)果然能改變命運(yùn)”。周瑄航拍的山火畫(huà)面等視頻、刷屏的攝影圖片《長(zhǎng)城》等，在給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊的同時(shí)，也營(yíng)造了在突發(fā)災(zāi)難面前積極向上、頑強(qiáng)不屈的正面氛圍，有效引導(dǎo)了輿論。
善于采用多種渠道、融合手段，有效設(shè)置媒體議程、影響公眾議程。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。微博、微信、客戶(hù)端以及短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、問(wèn)答社區(qū)等新的媒體形態(tài)層出不窮，構(gòu)成越來(lái)越復(fù)雜的輿論場(chǎng)，成為輿論熱點(diǎn)重要策源地。這就要求我們善于采用傳統(tǒng)媒體和新媒體，充分利用社交媒體優(yōu)勢(shì)，讓設(shè)置的議題成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的話題。要加大信息傳播力度，善于借記者提問(wèn)之口、問(wèn)公眾關(guān)心之事、達(dá)澄清引導(dǎo)之效。要通過(guò)多種渠道，迅速傳播和放大官方聲音和主流觀點(diǎn)，通過(guò)多種類(lèi)型的報(bào)道，為政府部門(mén)有針對(duì)性地正面回應(yīng)提供渠道和空間，增強(qiáng)解釋說(shuō)服工作的有效性。
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