“零門票”能否成為撬動旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的杠桿？
更新時間：2017-5-16 9:38:21 來源：新華網(wǎng)
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新華網(wǎng) 于子茹
近日，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費(fèi)開放。繼西湖、紹興魯迅故里之后，國清景區(qū)成為浙江省又一免費(fèi)開放的5A級景區(qū)。
到天臺山旅游，國清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處，每年門票收入在2000萬元左右。免費(fèi)門票看似是在做賠本買賣，但實(shí)際上，展現(xiàn)的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開啟。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展�！�
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”，不斷漲價提費(fèi)；一些地方卻將景區(qū)免費(fèi)開放，推動單個景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國，采用“零門票”模式的景區(qū)并不多，免費(fèi)的也只是那些“冷門景區(qū)”；很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，始終陷在“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維里，只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè)。
話說回來，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門票，對于游客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環(huán)節(jié)，游客就愿意多跑幾個景區(qū)，行程相對就要延長，這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費(fèi)鏈的帶動，就會起到不可估量的作用。
公開報道顯示，只要每一個游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達(dá)50萬人次，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入達(dá)到上千萬元。幾十年來，我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，主要是建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店、賓館，這樣有著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應(yīng)，值得深思。
說簡單些，把門票取消，就可以減少游客的剝奪感�，F(xiàn)在大家出來游玩，就是來用消費(fèi)換快樂的，游客少了門票煩惱，自然心情會好，消費(fèi)也就很更有動力，用一句不恰當(dāng)?shù)墓旁�，欲取之必先予之，兩方各有所得，豈不美哉。
放眼全國，數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.36億人次，國內(nèi)旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一計(jì)“良方”。如今，筆者認(rèn)為，在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是，在旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，“零門票”已應(yīng)成為拉動全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。要知道時代變了，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的思路也該換一換。
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新華網(wǎng) 于子茹
近日，徐霞客首游地浙江省天臺縣宣布：自5月19日起，天臺山國家5A級旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費(fèi)開放。繼西湖、紹興魯迅故里之后，國清景區(qū)成為浙江省又一免費(fèi)開放的5A級景區(qū)。
到天臺山旅游，國清景區(qū)是多數(shù)旅客必到之處，每年門票收入在2000萬元左右。免費(fèi)門票看似是在做賠本買賣，但實(shí)際上，展現(xiàn)的卻是一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開啟。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。”
如何發(fā)展旅游業(yè)，全國各地都有各自的發(fā)展模式：一些地方大搞景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”，不斷漲價提費(fèi)；一些地方卻將景區(qū)免費(fèi)開放，推動單個景點(diǎn)旅游向全域旅游的發(fā)展。而放眼全國，采用“零門票”模式的景區(qū)并不多，免費(fèi)的也只是那些“冷門景區(qū)”；很多地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，始終陷在“門票經(jīng)濟(jì)”的舊思維里，只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅游產(chǎn)業(yè)。
話說回來，發(fā)展旅游業(yè)還得要吸引更多的游客。免收門票，對于游客具有天然的親和力。顯然，少去購票這一環(huán)節(jié)，游客就愿意多跑幾個景區(qū)，行程相對就要延長，這樣對于交通、飲食、購物、住宿這一消費(fèi)鏈的帶動，就會起到不可估量的作用。
公開報道顯示，只要每一個游客都在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。而天臺縣南屏鄉(xiāng)南黃古道景點(diǎn)取消門票后，年收入不減反增，即：去年游客量達(dá)50萬人次，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過農(nóng)家樂經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品售賣，年收入達(dá)到上千萬元。幾十年來，我們發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，主要是建景點(diǎn)、景區(qū)、飯店、賓館，這樣有著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的旅游模式在大眾旅游時代是否適應(yīng)，值得深思。
說簡單些，把門票取消，就可以減少游客的剝奪感�，F(xiàn)在大家出來游玩，就是來用消費(fèi)換快樂的，游客少了門票煩惱，自然心情會好，消費(fèi)也就很更有動力，用一句不恰當(dāng)?shù)墓旁�，欲取之必先予之，兩方各有所得，豈不美哉。
放眼全國，數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)22.36億人次，國內(nèi)旅游收入1.88萬億元。在不少地方，發(fā)展旅游業(yè)已成為地方政府拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的一計(jì)“良方”。如今，筆者認(rèn)為，在大眾旅游時代如何發(fā)展全域旅游最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是，在旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，“零門票”已應(yīng)成為拉動全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。要知道時代變了，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的思路也該換一換。
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