央視13個(gè)小時(shí)吸金逾158億創(chuàng)紀(jì)錄酒企搏殺激烈

昨天，在央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)代表舉牌競(jìng)標(biāo)。圖/CFP

央視2013年廣告招標(biāo)開(kāi)槌劍南春豪擲6.08億沖標(biāo)王

央視13個(gè)小時(shí)吸金逾158億創(chuàng)紀(jì)錄

　　經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)昨天落下帷幕。廣告招標(biāo)總額為158.8134億，創(chuàng)歷史新高，比去年增加16.2377億，增長(zhǎng)11.388%。

　　昨天的暗標(biāo)首標(biāo)為《星光大道》獨(dú)家冠名，被持861號(hào)牌的匯源以3.39億斬獲；第一個(gè)明標(biāo)新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬(wàn)元拿下。

　　今年的招標(biāo)延續(xù)了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購(gòu)的模式。9月24日起進(jìn)行的“簽約認(rèn)購(gòu)”已結(jié)束，“網(wǎng)上招標(biāo)”也于10月20日完成。昨日舉行的“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”是主體部分，招標(biāo)程序共有8組標(biāo)的物，其中有4組暗標(biāo)，4組明標(biāo)。數(shù)百家企業(yè)、千余名代表參與了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，其中汽車、金融、醫(yī)療、白酒等成為今年招標(biāo)的熱點(diǎn)行業(yè)。

　　□暗標(biāo)首標(biāo)

　　匯源3.39億冠名《星光大道》

　　昨天上午9點(diǎn)18分，第一輪暗標(biāo)結(jié)果揭曉。當(dāng)首標(biāo)《星光大道（超級(jí)版）》獨(dú)家冠名被861號(hào)匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉時(shí)，“開(kāi)門紅”的數(shù)額就讓現(xiàn)場(chǎng)響起掌聲。

　　匯源這一冠名權(quán)的價(jià)格比此前11月2日浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》2億元的獨(dú)家冠名權(quán)又上了一個(gè)臺(tái)階。值得一提的是，匯源和加多寶都參加了中國(guó)好聲音冠名權(quán)的競(jìng)標(biāo)，“當(dāng)時(shí)我也去了，我最后是舉牌到1.99億”，匯源果汁集團(tuán)黨委書記趙金林昨天介紹，“中國(guó)好聲音只是季度欄目，而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力；中國(guó)好聲音兩個(gè)億，從這個(gè)價(jià)值來(lái)講，央視的星光大道3個(gè)億不算多�！�

　　趙金林表示，此前的環(huán)節(jié)中，匯源已投了9000多萬(wàn)在央視春晚和元宵晚會(huì)。

　　□明標(biāo)首單

　　加多寶8600萬(wàn)元力奪第一標(biāo)

　　9點(diǎn)30分，號(hào)稱“第一標(biāo)”的第一個(gè)明標(biāo)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1播出位置開(kāi)始競(jìng)標(biāo)，2900萬(wàn)元的底價(jià)，15家企業(yè)入圍競(jìng)標(biāo)，充滿了火藥味。當(dāng)價(jià)格增加到8000萬(wàn)元時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有一段膠著思考期，出現(xiàn)了兩次50萬(wàn)元的加價(jià)，而從8300萬(wàn)元開(kāi)始，舉牌變成了“雙雄爭(zhēng)霸”——在766號(hào)企業(yè)和885號(hào)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)。最終，經(jīng)過(guò)15輪的舉牌，885號(hào)企業(yè)以8600萬(wàn)元的力壓群雄。而此時(shí)，766號(hào)企業(yè)的舉牌人低頭用耳機(jī)與外界交流，用手抹過(guò)前額一縷灰白的頭發(fā)，臉上現(xiàn)出一絲微笑，在拍賣師再三吆喝詢問(wèn)后，他沒(méi)有加價(jià)。

　　885號(hào)企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國(guó)好聲音》冠名權(quán)的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示：“加多寶歷來(lái)重視與央視的合作，也與央視保持著長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國(guó)。”

　　而766號(hào)企業(yè)為國(guó)美，雖然此輪失利，隨后的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合第一季度資源，被國(guó)美以2.15億中標(biāo)。據(jù)國(guó)美副總裁何陽(yáng)青介紹，預(yù)計(jì)此次國(guó)美的整體標(biāo)的大概在4億左右。

　　加多寶的“對(duì)頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標(biāo)第四單元第一播出位，中標(biāo)金額為6080萬(wàn)元。

　　□酒企競(jìng)爭(zhēng)　搏殺激烈　劍南春豪擲6.08億沖標(biāo)王

　　最受關(guān)注的拍賣環(huán)節(jié)之一“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)”組合廣告競(jìng)標(biāo)，如同往年一樣，成為了白酒行業(yè)的PK，五糧液和茅臺(tái)分別獲得了3個(gè)單元和2個(gè)單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國(guó)美從眾多白酒當(dāng)中殺出，以2.15億元獲得了一單元（1、2月份）即元旦春節(jié)期間的報(bào)時(shí)廣告。

　　總共6個(gè)單元的具體情況是：國(guó)美2.15億元、茅臺(tái)2億元、茅臺(tái)1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業(yè)共計(jì)斥資10.66億。這一花費(fèi)遠(yuǎn)超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過(guò)50%。

　　財(cái)大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競(jìng)爭(zhēng)還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬(wàn)元獲得央視紀(jì)錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán)；洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。

　　由于廣電總局79號(hào)令對(duì)酒類廣告進(jìn)行限制，造成央視標(biāo)段競(jìng)爭(zhēng)更激烈。對(duì)此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示，酒企競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)越來(lái)越激烈了，對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)難題。因此，企業(yè)不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。

　　昨天下午的整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合六個(gè)時(shí)段招標(biāo)中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計(jì)8.7億的中標(biāo)價(jià)格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個(gè)時(shí)段。另外兩個(gè)時(shí)段是茅臺(tái)和986號(hào)汾酒。

　　□特殊欄目受綜合因素影響

　　新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒值36億多

　　昨天上午，新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告六個(gè)單元結(jié)束競(jìng)標(biāo)，合計(jì)拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望于經(jīng)濟(jì)低潮期超越去年，逆勢(shì)再創(chuàng)招標(biāo)新高。去年，央視曾在12小時(shí)內(nèi)攬金142億最高紀(jì)錄。

　　基于2012年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)，運(yùn)行狀況媒體環(huán)境和媒體價(jià)格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示，預(yù)估2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)整體大盤在5600億（統(tǒng)計(jì)17:00-24:00時(shí)段），相比2011年花費(fèi)增幅在10%，對(duì)比2010年增幅在25%左右。

　　著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，2013年央視廣告還會(huì)繼續(xù)上升，但增長(zhǎng)率會(huì)放緩，來(lái)自地方衛(wèi)視娛樂(lè)化挑戰(zhàn)，對(duì)央視會(huì)是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。

　　對(duì)此，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永在微博上表示，首先，是因?yàn)橄M(fèi)決策機(jī)制復(fù)雜，看新聞聯(lián)播的人往往有較強(qiáng)的決策權(quán)。其次，在央視投廣告并不全是為了銷售，品牌背書、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響。

　　□結(jié)果

　　央視吸金近159億再創(chuàng)紀(jì)錄

　　經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，央視本次黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)結(jié)束，招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)歷史新高。該數(shù)字較上次增長(zhǎng)了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩(wěn)中有升，增速略高全國(guó)GDP增速。

　　中標(biāo)企業(yè)從行業(yè)分布上來(lái)看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車和旅游業(yè)也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標(biāo)。

　　針對(duì)市場(chǎng)最為關(guān)注的標(biāo)王，央視最后并未透露。不過(guò)記者從現(xiàn)場(chǎng)多方了解，均認(rèn)為揮金6.08億的劍南春應(yīng)該是當(dāng)天的標(biāo)王。記者王偉