【發(fā)改委調(diào)查電商價(jià)格戰(zhàn) 初步認(rèn)定存價(jià)格欺詐行為】

2012-9-5 18:11:40 來(lái)源：新京報(bào)[微博]

[導(dǎo)讀]發(fā)改委價(jià)監(jiān)局初步調(diào)查認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者。

　　“電商價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)引發(fā)政府監(jiān)管部門(mén)高度重視。新京報(bào)記者昨日從國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查和反壟斷局了解到，發(fā)改委價(jià)監(jiān)局近期已經(jīng)對(duì)電商“價(jià)格戰(zhàn)”展開(kāi)調(diào)查，發(fā)改委價(jià)監(jiān)局初步調(diào)查認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中，有電商的促銷宣傳行為涉嫌虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者。

　　發(fā)改委將對(duì)此行為依法懲處，但目前還未有具體結(jié)論及罰款數(shù)額。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”被指“光打雷不下雨”

　　8月中旬，京東、國(guó)美、蘇寧三大電商發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。

　　8月14日，京東CEO劉強(qiáng)東(微博) 率先在微博上稱，京東大家電“三年內(nèi)零毛利”，所有大家電保證比國(guó)美蘇寧連鎖店便宜10%以上，將派員進(jìn)駐蘇寧國(guó)美店面。并直接將國(guó)美、蘇寧圈定為對(duì)手。

　　此后蘇寧、國(guó)美紛紛應(yīng)戰(zhàn)，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌下午4點(diǎn)回應(yīng)，“蘇寧易購(gòu)所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)并賠付�！眹�(guó)美副總裁何陽(yáng)青晚上10點(diǎn)表態(tài)加入價(jià)格戰(zhàn)，表示“國(guó)美不回避任何形式價(jià)格戰(zhàn)，從8月15日9點(diǎn)開(kāi)始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%�！�

　　此舉引起輿論廣泛關(guān)注。但此后多家媒體報(bào)道證實(shí)，電商的所謂價(jià)格戰(zhàn)是“光打雷不下雨”、“忽悠消費(fèi)者”。

　　3路調(diào)查組被派出調(diào)查

　　新京報(bào)記者昨日從權(quán)威渠道獲悉，在事件發(fā)生并引發(fā)各界高度關(guān)注后，相關(guān)部門(mén)派出了三個(gè)工作組對(duì)三家企業(yè)都進(jìn)行了調(diào)查。

　　昨日發(fā)改委仍在向幾家電商了解價(jià)格戰(zhàn)的情況。

　　據(jù)了解，此次發(fā)改委調(diào)查三大電商在“價(jià)格戰(zhàn)”中存在的主要問(wèn)題有，虛構(gòu)原價(jià)即促銷價(jià)高于原價(jià)、沒(méi)有履行價(jià)格承諾以及商家實(shí)際有貨，但卻在網(wǎng)店上顯示無(wú)貨，欺詐消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，按照我國(guó)相關(guān)法規(guī)規(guī)定，所謂商品原價(jià)是在促銷前7日內(nèi)產(chǎn)品交易的最低價(jià)格，相關(guān)部門(mén)的調(diào)查顯示，有電商在價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中存在虛構(gòu)原價(jià)的行為，也就是說(shuō)實(shí)際的促銷價(jià)高于之前7日內(nèi)交易的最低價(jià)。

　　另外，京東CEO劉強(qiáng)東曾在微博上稱，所有大家電將在未來(lái)三年內(nèi)保持零毛利。

　　但是，相關(guān)部門(mén)抽查15種產(chǎn)品顯示，這些產(chǎn)品的毛利率最低達(dá)4%，最高達(dá)22.43%，即使促銷后最高的毛利率也達(dá)到10%。

　　具體結(jié)論及罰款數(shù)額尚未確定

　　此外，有的電商承諾低價(jià)出售商品，但在網(wǎng)店上卻標(biāo)明無(wú)貨，而實(shí)際的調(diào)查結(jié)果顯示商家倉(cāng)庫(kù)實(shí)際有存貨。

　　另外有的電商促銷的產(chǎn)品是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，其他商家根本沒(méi)有，因此也無(wú)從比較其此前承諾價(jià)格究竟是否為最低價(jià)。

　　據(jù)了解，此事短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)有具體結(jié)論，依據(jù)調(diào)查程序還要經(jīng)歷聽(tīng)證、告知等程序。目前還未有具體結(jié)論及罰款數(shù)額。不過(guò)相關(guān)部門(mén)已表示將依法辦事。

　　上述相關(guān)政府人士也對(duì)記者表示，正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)，但網(wǎng)上銷售也要符合規(guī)范不能欺詐消費(fèi)者。

　　新京報(bào)記者鐘晶晶

　　資料

　　價(jià)監(jiān)局

　　價(jià)監(jiān)局，是發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查和反壟斷局的簡(jiǎn)稱，于去年7月1日由國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查司更名成立。

　　其主要職能包括：查處中央各部門(mén)、省級(jí)人民政府及部門(mén)、中央企事業(yè)單位、社會(huì)組織的價(jià)格、收費(fèi)違法案件；協(xié)調(diào)處理省際價(jià)格、收費(fèi)違法案件，查處重大價(jià)格、收費(fèi)違法案件。負(fù)責(zé)反價(jià)格壟斷執(zhí)法工作，調(diào)查、認(rèn)定和處理重大的價(jià)格壟斷行為和案件。(鐘晶晶)

　　“價(jià)格戰(zhàn)”中四大“罪狀”

　　1、虛構(gòu)原價(jià)

　　即促銷價(jià)高于原價(jià)。三家電商均存在虛構(gòu)原價(jià)的行為，也就是說(shuō)實(shí)際的促銷價(jià)高于之前7日內(nèi)交易的最低價(jià)。

　　2、未履行“零毛利”承諾

　　京東曾表示，所有大家電將在未來(lái)三年內(nèi)保持零毛利。但是，相關(guān)部門(mén)抽查發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品即使促銷后最高的毛利率也達(dá)到10%。

　　3、標(biāo)明無(wú)貨實(shí)際有貨

　　眾多網(wǎng)友反映商家缺貨嚴(yán)重。有的電商承諾低價(jià)出售商品，但在網(wǎng)店上卻標(biāo)明無(wú)貨，而實(shí)際的調(diào)查結(jié)果顯示商家倉(cāng)庫(kù)實(shí)際有存貨。

　　4、重合商品少

　　在價(jià)格戰(zhàn)中，幾家商家的產(chǎn)品重合度很低。有的電商促銷的產(chǎn)品是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，其他商家根本沒(méi)有，因此也無(wú)從比較其此前承諾價(jià)格究竟是否為最低價(jià)。

　　相關(guān)法律細(xì)則

　　《價(jià)格法》第十四條經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為：

　　(一)相互串通，操縱市場(chǎng)價(jià)格，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益；

　　(二)在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益；

　　(三)捏造、散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格，推動(dòng)商品價(jià)格過(guò)高上漲的；

　　(四)利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易；

　　(五)提供相同商品或者服務(wù)，對(duì)具有同等交易條件的其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)行價(jià)格歧視；

　　(六)采取抬高等級(jí)或者壓低等級(jí)等手段收購(gòu)、銷售商品或者提供服務(wù)，變相提高或者壓低價(jià)格。

　　新京報(bào)記者劉蘭蘭沈瑋青

　　律師說(shuō)法

　　律師：罰款金額難以判斷

　　上海大邦律師事務(wù)所合伙人、律師游云庭昨日對(duì)記者表示，從行政職權(quán)的角度出發(fā)，發(fā)改委確實(shí)有權(quán)對(duì)于價(jià)格欺詐進(jìn)行調(diào)查和罰款，以此保證消費(fèi)者的權(quán)益。

　　他認(rèn)為，此前的京東、國(guó)美、蘇寧的價(jià)格戰(zhàn)把話說(shuō)的太滿，比如說(shuō)銷售零毛利，理論上卻是根本無(wú)法做到的。“商業(yè)宣傳必須保證最起碼的真實(shí)性，這件事情也提醒所有的商家炒作宣傳一過(guò)頭就可能觸法。目前中國(guó)整個(gè)商業(yè)環(huán)境都不是很誠(chéng)信，通過(guò)這個(gè)調(diào)查有利于警醒商家�！庇卧仆ケ硎�。

　　至于可能的處罰金額，游云庭認(rèn)為，這個(gè)案件具有復(fù)雜性，不好判斷具體數(shù)量以及罰款金額。因?yàn)橐环矫孢@幾家電商確實(shí)沒(méi)有按照宣傳的力度執(zhí)行，但另一方面，這幾家電商在某些商品上又確認(rèn)履行了承諾，因此難以判斷具體每家的數(shù)額，可能最終的罰款額度就是幾十萬(wàn)元。

　　按照2010年修訂實(shí)施的《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》的第七條規(guī)定，“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的，責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒(méi)有違法所得的，處5萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照�！�

　　新京報(bào)記者鐘晶晶

　　回顧

　　商務(wù)部曾對(duì)電商戰(zhàn)首先發(fā)聲

　　針對(duì)此次轟轟烈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，商務(wù)部是首個(gè)表態(tài)的政府監(jiān)管部門(mén)。

　　8月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)就表示，商務(wù)部已經(jīng)注意到個(gè)別大型電子商務(wù)企業(yè)競(jìng)相采取降價(jià)方式開(kāi)展銷售活動(dòng)，以及由此引發(fā)的市場(chǎng)熱議和消費(fèi)者以及供貨廠商的關(guān)切。商務(wù)部將繼續(xù)關(guān)注此事的進(jìn)展。判斷這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”是否違法，需要有法律法規(guī)做依據(jù)。

　　目前與降價(jià)促銷相關(guān)的法律規(guī)定包括《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》及《價(jià)格法》，價(jià)格主管部門(mén)、工商執(zhí)法部門(mén)等執(zhí)法主體依法調(diào)查取證后，才能下結(jié)論。

　　8月17日，商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)王德生表示，電子商務(wù)交易各方的權(quán)責(zé)、義務(wù)，除了在相關(guān)法規(guī)里進(jìn)行完善外，在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中也要進(jìn)行細(xì)化和補(bǔ)充，《電子商務(wù)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)已列入制定計(jì)劃。

　　為適應(yīng)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的需要，商務(wù)部今后將加大這方面標(biāo)準(zhǔn)的制定力度，比如已經(jīng)列入計(jì)劃的《網(wǎng)店信用評(píng)價(jià)指標(biāo)》、《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)信用評(píng)價(jià)體系》、《電子商務(wù)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)規(guī)范》。(劉蘭蘭）

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