豫股新軍啟示錄丨致歐科技：品牌力是最寬的“護(hù)城河”
更新時間：2023-7-25 16:55:43 來源：河南日報
時政要聞
致歐科技在德國布局的海外倉。受訪者供圖
編者按
我省從去年開始實(shí)施推進(jìn)企業(yè)上市五年倍增行動，力爭5年內(nèi)上市公司總數(shù)突破200家。在一年多時間里，我省新增境內(nèi)外上市公司19家，目前我省上市公司總數(shù)已達(dá)160家。
在搶跑上市的賽道上，為什么這些企業(yè)能夠脫穎而出？其共同的核心競爭力就是創(chuàng)新，技術(shù)領(lǐng)先、實(shí)力突出，以“關(guān)鍵一招”贏得資本市場青睞；同時，企業(yè)又能夠借助資本市場“強(qiáng)筋健骨”，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和躍升。本報推出“豫股新軍啟示錄”系列報道，為我省眾多上市后備企業(yè)提供解題思路。
□本報記者 王映
采訪這天，致歐科技剛好披露上半年業(yè)績預(yù)告：扣非后凈利潤2億元至2.2億元，同比增長89.49%至108.44%。
7月14日，致歐科技在深交所創(chuàng)業(yè)板上市尚未“滿月”，這份大幅增長的經(jīng)營答卷，讓公司管理層長舒一口氣�！拔覀冏咴谝粭l難而正確的路上�！敝職W科技董事會秘書秦永吉說。
一家企業(yè)的命運(yùn)，往往決定于關(guān)鍵處的幾步。
2012年，出海“賣貨”賺得第一桶金的致歐科技沒有流連于喧囂的服裝、消費(fèi)電子等賽道，而是切入相對“僻靜”的家居家具門類，從細(xì)分品牌深入，打造品牌矩陣，尋求更多溢價發(fā)展。
“建立全球化品牌是中國制造未來發(fā)展的必由之路。”致歐科技創(chuàng)始人宋川認(rèn)為，沒有品牌，只能在微笑曲線中賺取利潤最低的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)；品牌是唯一可以成為一家持久長青且與消費(fèi)者建立緊密關(guān)系的優(yōu)質(zhì)企業(yè)的路徑，而互聯(lián)網(wǎng)平臺技術(shù)的發(fā)展，給予中國制造向全球品牌轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會。
品牌力的鍛造需要精耕細(xì)作和日積月累，致歐科技在德國、英國、美國、日本等目標(biāo)市場設(shè)立運(yùn)營主體，在營銷、設(shè)計、供應(yīng)鏈等方面實(shí)現(xiàn)本地化經(jīng)營，境內(nèi)外自營倉面積超過28萬平方米，快速響應(yīng)、快速迭代、柔性供應(yīng)，提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。更優(yōu)品質(zhì)、更高效率構(gòu)筑起寬大的“護(hù)城河”，助力致歐科技成為亞馬遜平臺頭部品牌。
2018年，致歐科技的日子已過得十分“安逸”了，但它又以擁抱資本市場的方式，實(shí)現(xiàn)更高層次的躍升。
公司A輪融資由安克創(chuàng)新領(lǐng)投，5個月后又投了4500萬元。目前，安克創(chuàng)新仍是致歐科技第二大股東。“安克創(chuàng)新是國內(nèi)跨境電商行業(yè)的翹楚，在產(chǎn)品開發(fā)、精細(xì)化運(yùn)營管理等方面帶來很多交流經(jīng)驗(yàn)。”秦永吉說。
從A輪的6.55億元到C輪的80億元，短短四年致歐科技估值上漲逾10倍。“外部投資機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，讓公司真正構(gòu)建起現(xiàn)代企業(yè)制度，規(guī)范了公司治理結(jié)構(gòu)，對發(fā)展起到極為重要的推動作用�！鼻赜兰嬖V記者，從2018年到2022年，致歐科技營收從15.95億元增至54.55億元，復(fù)合增長率達(dá)36.01%。
“一路見證了中國企業(yè)從單純的產(chǎn)品模仿，進(jìn)化為提供性價比產(chǎn)品的進(jìn)口替代和外銷，再到具備能力為全球客戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)的過程。”重倉“下注”致歐科技的IDG資本合伙人連萌表示，期待中國出現(xiàn)更多由創(chuàng)新驅(qū)動的世界級公司。
作為創(chuàng)業(yè)板上市公司，致歐科技始終有著鮮亮的科創(chuàng)色彩。
“公司經(jīng)營管理已實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)字化�！鼻赜兰榻B，致歐科技主要依靠線上銷售，客戶在平臺下單后，從下達(dá)指令給供應(yīng)商生產(chǎn)到派送產(chǎn)品至海外倉，從報關(guān)、清關(guān)到回款、售后，整個流程要涉及數(shù)千個產(chǎn)品品類、對接200多家供應(yīng)商、覆蓋60多個國家的市場，復(fù)雜度很高，“數(shù)字化、精準(zhǔn)化的加持，為公司自身積淀了更多競爭力�！�
致歐科技亦不吝在產(chǎn)品研發(fā)上的投入。2019年—2022年，研發(fā)費(fèi)用由1043萬元增至4501萬元，年復(fù)合增長率達(dá)62.81%。
“全球家居用品行業(yè)仍處于高速發(fā)展期。”秦永吉說，致歐科技上市所募集的資金，將全面加碼倉儲物流體系、研發(fā)設(shè)計中心和運(yùn)營管理中心的建設(shè)，持續(xù)加固海外運(yùn)營能力和自有品牌優(yōu)勢，向著“全球互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)先品牌”的目標(biāo)奔跑。
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我省從去年開始實(shí)施推進(jìn)企業(yè)上市五年倍增行動，力爭5年內(nèi)上市公司總數(shù)突破200家。在一年多時間里，我省新增境內(nèi)外上市公司19家，目前我省上市公司總數(shù)已達(dá)160家。
在搶跑上市的賽道上，為什么這些企業(yè)能夠脫穎而出？其共同的核心競爭力就是創(chuàng)新，技術(shù)領(lǐng)先、實(shí)力突出，以“關(guān)鍵一招”贏得資本市場青睞；同時，企業(yè)又能夠借助資本市場“強(qiáng)筋健骨”，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和躍升。本報推出“豫股新軍啟示錄”系列報道，為我省眾多上市后備企業(yè)提供解題思路。
□本報記者 王映
采訪這天，致歐科技剛好披露上半年業(yè)績預(yù)告：扣非后凈利潤2億元至2.2億元，同比增長89.49%至108.44%。
7月14日，致歐科技在深交所創(chuàng)業(yè)板上市尚未“滿月”，這份大幅增長的經(jīng)營答卷，讓公司管理層長舒一口氣。“我們走在一條難而正確的路上。”致歐科技董事會秘書秦永吉說。
一家企業(yè)的命運(yùn)，往往決定于關(guān)鍵處的幾步。
2012年，出海“賣貨”賺得第一桶金的致歐科技沒有流連于喧囂的服裝、消費(fèi)電子等賽道，而是切入相對“僻靜”的家居家具門類，從細(xì)分品牌深入，打造品牌矩陣，尋求更多溢價發(fā)展。
“建立全球化品牌是中國制造未來發(fā)展的必由之路�！敝職W科技創(chuàng)始人宋川認(rèn)為，沒有品牌，只能在微笑曲線中賺取利潤最低的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)；品牌是唯一可以成為一家持久長青且與消費(fèi)者建立緊密關(guān)系的優(yōu)質(zhì)企業(yè)的路徑，而互聯(lián)網(wǎng)平臺技術(shù)的發(fā)展，給予中國制造向全球品牌轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會。
品牌力的鍛造需要精耕細(xì)作和日積月累，致歐科技在德國、英國、美國、日本等目標(biāo)市場設(shè)立運(yùn)營主體，在營銷、設(shè)計、供應(yīng)鏈等方面實(shí)現(xiàn)本地化經(jīng)營，境內(nèi)外自營倉面積超過28萬平方米，快速響應(yīng)、快速迭代、柔性供應(yīng)，提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。更優(yōu)品質(zhì)、更高效率構(gòu)筑起寬大的“護(hù)城河”，助力致歐科技成為亞馬遜平臺頭部品牌。
2018年，致歐科技的日子已過得十分“安逸”了，但它又以擁抱資本市場的方式，實(shí)現(xiàn)更高層次的躍升。
公司A輪融資由安克創(chuàng)新領(lǐng)投，5個月后又投了4500萬元。目前，安克創(chuàng)新仍是致歐科技第二大股東。“安克創(chuàng)新是國內(nèi)跨境電商行業(yè)的翹楚，在產(chǎn)品開發(fā)、精細(xì)化運(yùn)營管理等方面帶來很多交流經(jīng)驗(yàn)。”秦永吉說。
從A輪的6.55億元到C輪的80億元，短短四年致歐科技估值上漲逾10倍�！巴獠客顿Y機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，讓公司真正構(gòu)建起現(xiàn)代企業(yè)制度，規(guī)范了公司治理結(jié)構(gòu)，對發(fā)展起到極為重要的推動作用�！鼻赜兰嬖V記者，從2018年到2022年，致歐科技營收從15.95億元增至54.55億元，復(fù)合增長率達(dá)36.01%。
“一路見證了中國企業(yè)從單純的產(chǎn)品模仿，進(jìn)化為提供性價比產(chǎn)品的進(jìn)口替代和外銷，再到具備能力為全球客戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)的過程�！敝貍}“下注”致歐科技的IDG資本合伙人連萌表示，期待中國出現(xiàn)更多由創(chuàng)新驅(qū)動的世界級公司。
作為創(chuàng)業(yè)板上市公司，致歐科技始終有著鮮亮的科創(chuàng)色彩。
“公司經(jīng)營管理已實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)字化�！鼻赜兰榻B，致歐科技主要依靠線上銷售，客戶在平臺下單后，從下達(dá)指令給供應(yīng)商生產(chǎn)到派送產(chǎn)品至海外倉，從報關(guān)、清關(guān)到回款、售后，整個流程要涉及數(shù)千個產(chǎn)品品類、對接200多家供應(yīng)商、覆蓋60多個國家的市場，復(fù)雜度很高，“數(shù)字化、精準(zhǔn)化的加持，為公司自身積淀了更多競爭力�！�
致歐科技亦不吝在產(chǎn)品研發(fā)上的投入。2019年—2022年，研發(fā)費(fèi)用由1043萬元增至4501萬元，年復(fù)合增長率達(dá)62.81%。
“全球家居用品行業(yè)仍處于高速發(fā)展期�！鼻赜兰f，致歐科技上市所募集的資金，將全面加碼倉儲物流體系、研發(fā)設(shè)計中心和運(yùn)營管理中心的建設(shè)，持續(xù)加固海外運(yùn)營能力和自有品牌優(yōu)勢，向著“全球互聯(lián)網(wǎng)家居領(lǐng)先品牌”的目標(biāo)奔跑。
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