“鑼鼓喧天”何以撬動“金山銀山”？
更新時間：2024/5/13 15:42:02 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
在一片鑼鼓喧天、人頭攢動中，三歲半的小女孩坐在姥爺羅鴻的肩膀上，看著舞龍舞獅表演硬是拽不走。羅鴻的老伴沒辦法，轉(zhuǎn)身去把已經(jīng)退掉的酒店房間再續(xù)上一天。
“她早上看了動物園里的獅子，現(xiàn)在說人演的獅子更好看�！绷_鴻說，老兩口帶著外孫女從陜西西安來富平縣“微度假”，看了花燈、泡了溫泉、玩了兒童樂園，將要離開時跟著人流走到廣場，小孩一下就被演出“迷”住了。
這是記者11日下午在2024年中國民族民間舞龍舞獅公開賽首站比賽上看到的一幕。今年以來，隨著旅游市場的持續(xù)復蘇，一些體育賽事順應趨勢走進景區(qū)舉辦。其中，不少廣受喜愛的民族體育項目吸引了眼球、聚攏了人氣，在賽事與景區(qū)的“雙向奔赴”之下，文旅消費多了新亮點。
中國少數(shù)民族體育協(xié)會龍獅運動委員會會長魏偉比賽期間一刻都沒閑著，不僅要監(jiān)看賽場動態(tài)，還要關(guān)心選手和工作人員的衣食住行。盡管這項全新賽事的“首秀”仍有需要提升之處，但魏偉對比賽地陜西富平縣中華郡文化旅游景區(qū)的保障能力表示了認可。
“選手入住的酒店都很新，走到賽場只要幾分鐘。”魏偉坦言，主辦方將賽事首站比賽放在陜西，不僅是看中了當?shù)厣詈竦拿褡弩w育傳統(tǒng)積淀，還有賽事在景區(qū)舉辦產(chǎn)生的“文旅體商”交融的聚合效應。
中華郡是國家AAAA級旅游景區(qū)，其所在的荊山塬相傳是軒轅黃帝鑄鼎之地，以此典故打造的景區(qū)漢風古韻濃郁；更由于這里距離西安市主城區(qū)僅一個多小時車程，今年以來成為不少人“反向旅游”“縣城旅游”的打卡地。
“今年春節(jié)假期中華郡接待游客將近200萬人次，接近去年全年接待量的三分之一�！本皡^(qū)總經(jīng)理張奇告訴記者，他們承接本次公開賽的首站，就是看到了景區(qū)與舞龍舞獅項目的“調(diào)性”相一致�！拔椠埼瑾{是中國土生土長的傳統(tǒng)項目，很喜慶熱鬧，這與景區(qū)的‘中國風’很貼切�！�
本次比賽在場外設置了舞龍舞獅體驗區(qū)，讓觀眾能夠高舉龍頭、頂起醒獅，沉浸式體驗這一運動的獨特魅力。張奇表示，還會邀請優(yōu)秀選手賽后到一些點位扮演NPC（特定演員），同游客互動交流。
今年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，提出發(fā)揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力。張奇表示，他們在認真學習這一文件后決定引進賽事，在今年4月中旬“試水”，冠名并承接了一場半程馬拉松賽，并為參賽者與游客制定了一系列優(yōu)惠政策。
“效果很理想，賽事期間景區(qū)共接待游客30萬人，旅游綜合收入達到了660萬元。”他說。
體育賽事對消費具有顯著的拉動作用，也是體育融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局的重要抓手。在不少專家和從業(yè)人員看來，體育運動愛好者是具有巨大消費潛力的客群，不僅體現(xiàn)在賽事報名、體育裝備方面的熱衷，其奔赴各地所產(chǎn)生的餐飲、住宿、游覽、文創(chuàng)等消費也頗為可觀。
“賽事進景區(qū)不是一件新鮮事，像一些山岳舉辦的登高健步走都有二三十年的歷史。但隨著景區(qū)軟硬件的升級和賽事的規(guī)模化、規(guī)范化，在新的語境下談這一現(xiàn)象，其實是更具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義的�！蔽靼搀w育學院研究生部主任楊建設說，走進景區(qū)的賽事不僅讓更多人接觸到以往隔著屏幕才能看到的體育項目，也創(chuàng)造出更多融合消費的新業(yè)態(tài)、新場景、新賽道，鏈接起多方資源，放大了經(jīng)濟效益。
一些喜慶歡騰的傳統(tǒng)體育項目，就更具有“三進”的優(yōu)勢。民族舞專家、中國老年人體育協(xié)會廣場舞專委會教練與培訓部部長程丹彤曾向記者表示，這些本土項目就產(chǎn)生并發(fā)展在群眾身邊，未來想要更好地融入景區(qū)、街區(qū)、商圈，關(guān)鍵是提高賽事水平和品質(zhì)，找到與這些場所吻合的主題、話題。
鑼鼓漸息，但掌聲不絕。12日下午，本次比賽三個項目的冠軍全部決出。魏偉詢問了全網(wǎng)瀏覽數(shù)據(jù)，又看著景區(qū)絡繹不絕的人潮，更堅定了把這項公開賽帶到更多地方的決心。得知羅鴻祖孫三人的故事后，魏偉摘下墨鏡，笑著說：
“賽事有了流量，景區(qū)里才有更多‘留量’�！�
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在一片鑼鼓喧天、人頭攢動中，三歲半的小女孩坐在姥爺羅鴻的肩膀上，看著舞龍舞獅表演硬是拽不走。羅鴻的老伴沒辦法，轉(zhuǎn)身去把已經(jīng)退掉的酒店房間再續(xù)上一天。
“她早上看了動物園里的獅子，現(xiàn)在說人演的獅子更好看�！绷_鴻說，老兩口帶著外孫女從陜西西安來富平縣“微度假”，看了花燈、泡了溫泉、玩了兒童樂園，將要離開時跟著人流走到廣場，小孩一下就被演出“迷”住了。
這是記者11日下午在2024年中國民族民間舞龍舞獅公開賽首站比賽上看到的一幕。今年以來，隨著旅游市場的持續(xù)復蘇，一些體育賽事順應趨勢走進景區(qū)舉辦。其中，不少廣受喜愛的民族體育項目吸引了眼球、聚攏了人氣，在賽事與景區(qū)的“雙向奔赴”之下，文旅消費多了新亮點。
中國少數(shù)民族體育協(xié)會龍獅運動委員會會長魏偉比賽期間一刻都沒閑著，不僅要監(jiān)看賽場動態(tài)，還要關(guān)心選手和工作人員的衣食住行。盡管這項全新賽事的“首秀”仍有需要提升之處，但魏偉對比賽地陜西富平縣中華郡文化旅游景區(qū)的保障能力表示了認可。
“選手入住的酒店都很新，走到賽場只要幾分鐘。”魏偉坦言，主辦方將賽事首站比賽放在陜西，不僅是看中了當?shù)厣詈竦拿褡弩w育傳統(tǒng)積淀，還有賽事在景區(qū)舉辦產(chǎn)生的“文旅體商”交融的聚合效應。
中華郡是國家AAAA級旅游景區(qū)，其所在的荊山塬相傳是軒轅黃帝鑄鼎之地，以此典故打造的景區(qū)漢風古韻濃郁；更由于這里距離西安市主城區(qū)僅一個多小時車程，今年以來成為不少人“反向旅游”“縣城旅游”的打卡地。
“今年春節(jié)假期中華郡接待游客將近200萬人次，接近去年全年接待量的三分之一。”景區(qū)總經(jīng)理張奇告訴記者，他們承接本次公開賽的首站，就是看到了景區(qū)與舞龍舞獅項目的“調(diào)性”相一致�！拔椠埼瑾{是中國土生土長的傳統(tǒng)項目，很喜慶熱鬧，這與景區(qū)的‘中國風’很貼切�！�
本次比賽在場外設置了舞龍舞獅體驗區(qū)，讓觀眾能夠高舉龍頭、頂起醒獅，沉浸式體驗這一運動的獨特魅力。張奇表示，還會邀請優(yōu)秀選手賽后到一些點位扮演NPC（特定演員），同游客互動交流。
今年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，提出發(fā)揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力。張奇表示，他們在認真學習這一文件后決定引進賽事，在今年4月中旬“試水”，冠名并承接了一場半程馬拉松賽，并為參賽者與游客制定了一系列優(yōu)惠政策。
“效果很理想，賽事期間景區(qū)共接待游客30萬人，旅游綜合收入達到了660萬元�！彼f。
體育賽事對消費具有顯著的拉動作用，也是體育融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局的重要抓手。在不少專家和從業(yè)人員看來，體育運動愛好者是具有巨大消費潛力的客群，不僅體現(xiàn)在賽事報名、體育裝備方面的熱衷，其奔赴各地所產(chǎn)生的餐飲、住宿、游覽、文創(chuàng)等消費也頗為可觀。
“賽事進景區(qū)不是一件新鮮事，像一些山岳舉辦的登高健步走都有二三十年的歷史。但隨著景區(qū)軟硬件的升級和賽事的規(guī)�；⒁�(guī)范化，在新的語境下談這一現(xiàn)象，其實是更具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義的�！蔽靼搀w育學院研究生部主任楊建設說，走進景區(qū)的賽事不僅讓更多人接觸到以往隔著屏幕才能看到的體育項目，也創(chuàng)造出更多融合消費的新業(yè)態(tài)、新場景、新賽道，鏈接起多方資源，放大了經(jīng)濟效益。
一些喜慶歡騰的傳統(tǒng)體育項目，就更具有“三進”的優(yōu)勢。民族舞專家、中國老年人體育協(xié)會廣場舞專委會教練與培訓部部長程丹彤曾向記者表示，這些本土項目就產(chǎn)生并發(fā)展在群眾身邊，未來想要更好地融入景區(qū)、街區(qū)、商圈，關(guān)鍵是提高賽事水平和品質(zhì)，找到與這些場所吻合的主題、話題。
鑼鼓漸息，但掌聲不絕。12日下午，本次比賽三個項目的冠軍全部決出。魏偉詢問了全網(wǎng)瀏覽數(shù)據(jù)，又看著景區(qū)絡繹不絕的人潮，更堅定了把這項公開賽帶到更多地方的決心。得知羅鴻祖孫三人的故事后，魏偉摘下墨鏡，笑著說：
“賽事有了流量，景區(qū)里才有更多‘留量’。”
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